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叙府以文载酒,品牌文化全国巡礼强铸名优典范

2023.07.13

文丨酒业家


7月7日、12日,“问道江湖·又见叙府”2023叙府品牌文化鉴赏会四川内江站、德阳站圆满成功。自此,叙府首期品牌文化鉴赏会的川内之旅胜利闭幕,川外之行即将盛启。

 

2023年是叙府的“快速发展年”,是叙府全面布局新一轮高质量发展的黄金窗口期,叙府酒业以文入酒、以文载酒,演绎了文化名酒和文化名城的双向奔赴。这不仅是一次对“传承”的新阐释,也是一次对“创新”的新表达,从中不难看出,“四新”、“四有”的叙府正以酒会友、以文问道,以五城巡演开启文化营销新征程,谱写一曲酒与城的华美乐章。

 

“千年叙州府,今朝叙府酒”,承载着酒都宜宾古“叙州府”千载人文精神、激荡酒业江湖四十余年的叙府酒业,而今蝶变新颜再出发。让行业与市场共同体验了一场“历史底蕴与品质兼具,典雅与时尚并存”的品牌文化盛会。


 

01名酒和名城双向奔赴,叙府踏上文化复兴征程

 

“川酒甲天下,精华在宜宾”,在岷江、金沙江的交汇处孕育了“万里长江第一城”——酒都宜宾。作为宜宾第二大酒企的叙府酒业,传承并发扬着宜宾古“叙州府”数千年的传统酿造工艺,深度挖掘千年“叙州府”埋藏的文化内容,为名酒复兴奠定了文化基础。

 

7月7日,2023叙府品牌文化鉴赏会在甜城内江首站启航;7月12日,“古蜀之源”德阳接力。名酒与名城“各美其美,美美与共”,我们不妨从历史、城市、现场等维度对其进行解构。

 

“一杯叙府酒,半部酒都史”。叙府的酿造技艺缘起于宋代叙州,成型于明清叙州府时期,承载着酒都底蕴深厚的人文精神。从叙府的品牌文化巡礼城市的选择上,足见巧思。内江是具有两千多年历史的文化古城,享有“甜城”美誉,“大千故里”“书画之乡”“文化之乡”享誉海内外。古蜀之源德阳同样是文化名城,三星堆文化、年画文化、三国文化等多种文化在这里相互融合、渗透,当古蜀文明遇见江湖豪情,便激荡出了更耀眼的文化之光。



文化鉴赏会现场,随处可见叙府对自身文化底蕴的深刻演绎。文化走廊以叙府生态绿为主色,菱花窗格、古风牌坊、人文画轴等交相点缀,主舞台檐牙高啄,头顶大书的“叙府”二字挥斥方遒,勾勒出千载酒都文化传承者的古典韵味与大型国有企业的现代人文气息。

 

鉴赏会现场,只见身着叙府劲装、头戴斗笠的侠女把酒舞剑,将诗酒年华和仗剑天涯的氛围感拉满,既有张艺谋电影《英雄》中鼓角争鸣的悠远回荡,更有金庸作品《笑傲江湖》中不胜人生一场醉的江湖豪情。

 

以诗入曲,以酒载文,在传统与现代,端庄与趣味之间,叙府为与会者呈现出一场兼具艺术美感与文化内涵的文化盛会。这不仅是一场文化之旅,更是触摸诗与远方、抵达快意江湖的情怀宣泄点,这番出圈的操作,叙府实现与与会者的情感深度链接,进一步赋能品牌升级破圈。

 

02问道江湖风云动,“四新”、“四有”叙府如何解构?

 

当下,行业已进入存量竞争时代。诚如中国酒业协会理事长宋书玉所言,文化是产业的灵魂,让文化“活起来”是“十四五”期间产业的核心之一。

 

叙府酒业深谙此理,早就确定“品质为基础、品牌为支撑、市场为驱动、文化全面赋能”的发展方向,将“文化、产区、品质、工艺、产能、平台”六大优势全方位激活,以“文化自信、品质自信、品牌自信、模式自信”为引领,打造叙府品牌文化IP,构筑叙府品牌价值新高地,铸就品质白酒的行业新标杆地位。



“2023年是叙府酒业的关键转折年、冲刺年,面对未来,我们有信心;进军一线,我们有底气;布局全国,我们有实力;开拓市场,我们有办法。”川酒集团副总经理,叙府酒业党委书记、董事长熊吉表示,这“四有”将为叙府酒业冲击行业一线提供实操手册、增添发展动能。

 

本月,叙府还将在河北保定、山东济南、河南郑州展开2023叙府品牌文化鉴赏会的巡礼之旅,并同时启动重点市场调研。

 

叙府以五城巡演开启文化营销新篇章,一方面试图通过与当地城市文化进行碰撞、交流、对话,深度挖掘中华历史中的悠悠浓香,让国优叙府更加深入人心,为品牌文化增添高度与厚度。另一方面,也展现了叙府在强化品牌文化活动IP,让品牌文化与各地地域文化形成丰富的符号互动,用新的形式实现品牌、文化与价值的多重表达,以此构筑叙府营销核心竞争力、赋能合作伙伴。



在行业人士看来,叙府酒业摒弃了传统的活动模式,以一场味觉、视觉、触觉、听觉上的饕餮盛会问道江湖,以“新名片”、“新发展”、“新格局”、“新标杆”示人,标志着叙府迈入了文化提升助力品牌发展的新阶段。
  

 

03文化领航,叙府奏响时代之音

 

历经“国营、国优、国企”三重洗礼,川酒集团619亿品牌价值高位赋能,叙府潜能被全面激活,乘数效应愈发凸显,连续四年的高质量飞速增长,震惊业内。在行业进入深度调整的震荡期,叙府展现出的惊人发展韧性,与文化赋能密不可分。

 

近年来,叙府积极以诸多创新之举激活名酒底蕴、焕发名酒魅力,以消费者喜闻乐见的形式拉近与消费者的距离、深化互动,用文化链接消费者,扩大沟通阵地,不断上演文化破圈,提升品牌影响力与张力。



从糖酒会火出圈的“小绿侠江湖行”到小绿侠IP的孵化与进阶,到5月底的问道青城的“又见叙府 白盖归来”经典白盖上市发布会,可以看见叙府不断创新文化营销方式、增强文化影响力,拓展品牌文化边界,增厚文化内涵,扩展市场宽度,升华品牌核心价值的积极作为。叙府也由此形成了独特的品牌文化符号,这不仅为自身发展打开更多的想象空间,也为老名酒复兴提供了高质量发展的新样本。

 

未来,叙府仍将继续以文化领航,进一步将文化力转化为品牌力、营销力和市场力,为全国化拓展筑基础、为客户发展树信心。来自酒都的国优叙府正以国优之姿、乘时代之势,蹄疾步稳,一步一步向行业一线阵营迈进。